Christian Salmon est écrivain et chercheur au CNRS (Centre de recherche sur les arts et le langage). Le titre de son ouvrage paru en 2007 Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits est explicite. Le storytelling, littéralement « raconter une histoire » est une technique de communication, qui penche du côté de la manipulation. Il vise à formater les désirs, propager des émotions et contrôler l’opinion publique.